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明陞公司地址-旅游大省的新探索:文旅融合让云南旅游焕发新活力

2020-01-09 08:40:55 来源:新世界手机版

明陞公司地址-旅游大省的新探索:文旅融合让云南旅游焕发新活力

明陞公司地址,云南作为我国最早的旅游开发地区之一,是中国的“旅游圣地”。

在2019年“十一”黄金周期间,云南再次显示了其旅游资源和旅游业大省的地位:云南接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%;全省旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%。

从引领全国旅游业发展到实现旅游支柱产业建设,从旅游业的“二次创业”到从旅游大省向旅游强省的跨越式发展,云南旅游业多年来在困难和纠纷中一直在努力探索一条符合自身特点的发展道路。

目前,在国家文化旅游一体化战略布局的指导下,云南开始了新一轮的创新尝试。

今年5月,云南省和腾讯公司联合发布了《云南新文旅游ip战略合作计划》。通过与腾讯的战略合作,希望更多地利用“创新”的理念,通过数字文化和信息技术改变旅游产品的生产模式,实现真正的供给侧结构改革。

基于以上合作,腾讯体育企鹅跑、“西南联合大学”主题旅游路线、“英雄联盟”校园电子竞赛文创村、“一个人之下”人有精神云南版潮牌服装等“新文创”项目相继登陆,使云南旅游市场这个黄金周看起来大不相同,充满新“年轻”活力。

将旅游业视为一个产业

云南旅游业和中国许多地区一样,是随着改革开放而诞生的。根据党委副书记、文化旅游部副部长李金早的记忆,当时在很多人眼里,旅游业只是少数人的高端消费行为,尤其是外国人。

云南省旅游局早在改革开放之初就成立了。当时,中国国家旅游局昆明分局只有一家旅行社和八家酒店,大部分是标准客房不到300间的政府招待所。

到1988年,云南从1299年起接待了12万名海外游客,外汇收入从83万美元增加到1300万美元。云南省也提出,旅游业应该作为一个“经济产业”来规划。

1998年,中央经济工作会议明确提出,旅游业应被确定为国民经济的新增长点。

据云南大学商务与旅游学院副教授杨毅介绍,云南旅游业在发展过程中进行了许多创新探索。例如,在20世纪80年代末,当许多地区不知道什么是旅游业时,云南把一个喀斯特洞穴——阿鲁古洞——开发成一个风景区,并向游客开放,创造了“发现旅游资源——开发一个风景区——振兴一个地区的经济发展”的模式。这些创新还包括在云南建立中国第一家中外合资旅行社,以及最早的随餐歌舞表演杨易说道。

然而,1994年提出的“发展大理、丽江、迪庆、怒江”的构想一直延续至今。

到20世纪90年代中期,云南省接待了60多万外国游客,外汇收入1.65亿美元,分别居全国第七和第八位。国内游客人数也达到1600万,年旅游总收入61亿元。

到目前为止,云南旅游业逐步实现了从“酒店业”向“经济产业”的历史性转变,初步形成了包括食品、住房、交通、旅游、购物和娱乐在内的完整的旅游业体系,并呈现出快速发展势头。

文化发现

虽然文化与旅游一体化的概念是近几年才提出的,但文化一直是云南旅游的要素之一。

上世纪六七十年代,《五朵金花》和《阿诗玛》等电影的流行让全国人民了解云南,并对其美丽的自然风光和少数民族文化产生了兴趣。当时,许多游客来到大理和石林,留下了身穿民族服装的游客的照片。

1997年9月,云南省召开新闻发布会,宣布席卷全球的“香格里拉”位于云南省迪庆藏族自治州。

《香格里拉》来自英国希尔顿轰动一时的冒险小说《失落的地平线》(Lost Horizon),该小说描绘了中国藏区神秘山谷中的天堂。随着同名好莱坞电影的上映,世界各地的人们一次又一次掀起了寻找香格里拉的热潮。

到2001年,迪庆州首府中甸县被国务院批准更名为香格里拉县。

前云南作家协会副主席、云南省政府香格里拉研究小组成员唐世杰表示,迪庆香格里拉的发现是一种“文化发现”。

1997年12月,丽江成功申报世界文化遗产。

一组数据是最有说服力的。1998年,丽江游客的数量从1994年的几十万增加到200万。到2018年,这一数字将上升到4643.3万。文化价值已逐渐在云南旅游业中发挥重要作用。

在杨毅看来,旅游业也为文化遗产提供了非常重要的载体。“很多文物需要修复,很多传统文化艺术需要继承,这需要很多钱。当然,政府可以拨款,但最好的办法是自我循环,调动老百姓的积极性,让他们知道,对这些文化的良好保护会给自己带来好处。因此,丽江现在是自发保护和传承的最佳范例。”

在困难的情况下找到出路

虽然新世纪以来旅游业发展迅速,但云南旅游业的困境也逐渐显现。

和君集团战略与集团经济研究中心研究员孙忠文注意到,一方面,云南旅游业严重依赖自然资源,基本上是同质的旅游形式。另一方面,云南旅游业发展呈现出小分散、弱格局。例如,2017年,云南省旅游总收入达到6900亿元,但其最大的综合旅游集团年营业收入只有20多亿元。

同时,作为一个旅游大省,云南的旅游资源具有明显的地域性和非均衡性。2016年,就国内旅游收入而言,昆明最高,是丽江最低的28倍

孙仲文认为,以资源为基础的粗放式发展和规模小、分散、薄弱的产业结构是云南旅游市场频繁出现混乱的主要原因。从2016年到2018年,云南的旅游投诉曾经占到全国总数的60%以上。

云南的旅游困境实际上是中国旅游业的一个缩影:国内游客和收入都保持两位数的增长,但当时,全国8000多个甲级景区中有90%以上处于经营困境,甚至遭受了严重损失。另一方面,中高端产品供应不足或严重不足。与此同时,除了旅游供给总量不足的问题之外,更突出的问题是结构性问题,即总量不足的表现,这种结构性问题本质上是不合理的,并伴随着日益突出的旅游周期性问题。

杨毅说,这些问题不是云南省独有的,也不是单一旅游市场的问题,但作为一个旅游大省,确实有必要提出切实可行的解决办法。

腾讯作为全球最大的互联网公司之一,在此背景下参与了云南旅游业的转型升级。

2018年10月1日,由腾讯开发运营的腾讯“云南之旅”应用正式面向游客推出。

它已经成为云南“旅游革命”的起点:应用端的“投诉”和“退货”部分可以采取各种形式的投诉和退货,可以在5分钟内得到回复。

“云南之旅”还涉及餐饮、酒店、交通和风景名胜等多个垂直领域。其核心是使数字技术成为提升旅游体验的新工具。

云南旅游业的声誉开始逆转。2019年5月,腾讯与云南省联合发布了《云南新文旅游ip战略合作计划》。

希望在旅游业面临转型升级重大挑战的背景下,以腾讯“创造新文化”的理念,以“整合知识产权”的理念,探索新时期云南旅游业的新经验、新可能性和新趋势。

腾讯是中国最大的互联网文化企业之一。它的电影、电视、游戏、动画、音乐和电子竞赛已经形成了中国最大的数字文化网络,并产生了许多具有国际竞争力的文化知识产权。

新文创是腾讯塑造知识产权和中国文化符号的方法。其核心是实现文化价值和工业价值的统一,这不仅使文化真正赋予工业权力,而且由于工业发展而促进文化。

“云南新文化旅游知识产权战略合作计划”的核心任务是在这一思路的指导下,协助云南建设一个有影响力的文化旅游知识产权。围绕以知识产权为核心的“云南家居”顶级设计,“云南之旅”和新文化创造共同帮助云南旅游业实现高质量发展。

文化赋权旅游

自《云南新文旅游ip战略合作计划》发布以来,“云南旅游”百度指数同比增长1154%,环比增长725%。预计通过文化知识产权扶持旅游,这种从欣赏山水到触摸心灵的人文互动创新尝试,将为云南旅游业的高质量发展带来年轻活力和新机遇,特别是为文化与旅游的融合提供新的样本。

2018年,以文化旅游部和省级文化旅游行政管理部门的成立为标志,文化旅游一体化翻开了新的一页。从在理念上达成广泛共识到规划、制定和实施促进融合的政策和措施,新时期文化与旅游的融合正在深入推进。“以文促行,以文促行”使“文化旅游”达到“1 1>2”。

文化与旅游的融合对云南具有特殊的意义:资源优势地区渴望实现新的增长机遇,而旅游资源匮乏地区可以找到自己的旅游发展道路。

大理的白塔依村就是一个例子。它离大理只有4公里,位于洱海岸边。但是直到7月份,这个普通的村庄才受到游客的欢迎,现在它已经是年轻人“打卡的地方”。

从2019年5月开始,腾讯世界级游戏品牌英雄联盟开始在白塔伊建设校园电子竞技村。早期的项目是在巴伊塔伊的建筑上涂鸦数亿国内玩家熟悉的“英雄联盟”的形象。

从7月底文庄村开放到9月底,项目总曝光度超过1.7亿,主题阅读量超过1700万。

当地的直接改善是食堂的营业额增加了157%。

另一个已经实施的项目是名为“我们西南联合大学”的主题旅游。这是一个以电视剧《我们的西南联合大学》为核心的线上和线下ip塑造计划。它的目标是受到知识分子高度尊重的西南联合大学。

由于对创造新知识产权的考虑,一方面电视剧从剧本构思、拍摄地点设置到宣传和发行资源规划都为旅游发展预留了空间。

另一方面,在保证核心价值观一致性的前提下,剧本开发阶段开始了该线的研发。通过强化学习旅游主题,与云南省相关部门和单位合作,希望它能真正成为云南文化旅游的典范和名片。

腾讯“我们西南联合大学”主题旅游路线项目协调员阎良(Yan Liang)表示,“现在对ip有了一种理解,即ip是有名气和流量的东西。然而,腾讯首先提出了ip的概念,并将其解释为经过用户测试和市场测试后能够承载用户情感的形象或载体。”

他说,无论是电影、动画、游戏还是旅游,知识产权最重要的是情感。西南联合大学是云南可能具有世界影响力的文化知识产权。“这一判断的标准包括价值观、爱国主义、真理和学术追求。我们哭泣的同时也触动了人们的心灵。”

知识产权对旅游业的意义在于它可以延伸旅游产业链。北京大学文化产业研究所副所长陈少峰认为,如果电影、电视、知识产权等。成为旅游产业链的前端,不仅可以增加附加值,还可以增加开发旅游项目衍生产品的可能性,提高消费水平。同时,随着从观光旅游到体验旅游、从旅游到“文化旅游”再到“文化旅游科技”的转变,不仅延长了体验和消费时间,而且有助于解决旅游产品供给不足的问题。

就在国庆节前夕,云南省发布了中国首个“云南云”省级ip形象,在“在云南如家”的顶级博览会下,将进行后续衍生内容开发,赋予形象以人们的设计、故事和世界观,让游客通过这种新的方式真正感受云南。

从观光到感动人心,云南正在以“新文化创新”改变旅游产品的生产方式和质量。它仍在应对中国旅游业发展中的“棘手”挑战。(文本/赵斌)

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